Google Analytics UTM 是用來追蹤網站流量從哪來，以及不同行銷活動的成效。UTM 結合不同報表維度分析，將可以分析 Social 社群管道導流成效？獲取多少人？單一社群平台裡各個行銷活動成效？單一行銷活動的所有管道成效？產品業績行銷活動成效？以下列出這 4 種最常用的運用情境，提升您的報表分析能力。
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本文段落：
▎Social 社群管道導流成效？獲取多少人？
報表位置：客戶開發 > 所有流量 > 管道
我們將 utm_medium 設置為「social」方便我們彙整所有社群平台來的使用者數、瀏覽量。
因此，我們就可以從這份報表比較各個社群平台成效，更加可以互相比較導流效益，哪個社群平台投入資源與導流效益較好？讓經營社群平台導流會有數據做依據。
另外，為什麼要將 utm_medium 設置為「social」？
因為 Google Analytics 預設管道 會將媒介 utm_medium 若為 social 的話，就會預設歸類到「社交 social」管道。這樣我們在做管道導流成效比較時，就會很容易觀察以及暸解網站流量來源管道分布及比例。
詳細請看：如何正確使用UTM？以及5點注意事項！教您正確 UTM 自訂追蹤
▎單一社群平台裡各個行銷活動成效？
報表位置：客戶開發 > 所有流量 > 來源/媒介
我們常常會在各個社群平台發布行銷活動，若每次連結皆有設置「utm_campaign」參數的話，之後除了看單一行銷活動「marketing_programs_1111」導流、使用者成效外，更可以將每次行銷活動做比較。
▎單一行銷活動的所有管道成效？
報表位置：客戶開發 > 廣告活動 > 所有廣告活動
一檔線上行銷活動不會只有一個社群平台，通常會有 Facebook、Instagram、Line、Youtube …等多個社群管道，尤其現在行銷更是要做「整合行銷」模式，將運用各個社群平台機制、受眾串聯。
因此，若是要看此次行銷活動中各個社群平台導流、導人的成效？我們就可以用這方式查詢「所有廣告活動」報表。
▎產品業績行銷活動成效？
報表位置：轉換 > 產品業績
一檔行銷活動帶來的產品業績，可以透過上述方式查詢，除了可看單一行銷活動裡的所有產品業績，更可看到各檔行銷活動業績比較，未來將可以檢視什麼樣類型的產品於哪次的行銷活動業績較好？
▎更多 UTM 報表查詢？
上述 4 種是最常用到的 UTM 結合報表查詢方式，相信一定還有很多報表可以運用 UTM 查詢，基本上只要掌握這 4 種茶方法，大部分報表、情境分析皆可運用。
本篇基本上是只用了「廣告活動」維度做次要維度查詢，當然也可以運用「媒介」分析來源、「廣告內容」分析更細部資料，一切端看分析情境需求。
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