Google Analytics UTM 是用來追蹤網站流量從哪來，以及不同行銷活動的成效。UTM 結合不同報表維度分析，將可以分析 Social 社群管道導流成效？獲取多少人？單一社群平台裡各個行銷活動成效？單一行銷活動的所有管道成效？產品業績行銷活動成效？以下列出這 4 種最常用的運用情境，提升您的報表分析能力。
在數位時代裡 Google Analytics 是網站營運最重要的數據分析工具，看了很多大大小小網站後，發現都有很多錯誤的共同點，例如：GA未埋設、重複埋設、重複傳送PageViews、程式自動傳送事件，這些狀況最常看到，藉由本篇來告訴數位人員、營運者要如何檢查出這些問題？避免得到的是錯誤的數據使用。
透過 GA 自訂維度、自訂報表功能，進行更深入、統合網站的各項分類、分群表現指標數據，來作為網站營運成長的依據。電商、內容平台網站更是需要關注各分類的表現。網站營運最最要的是暸解網站各項表現狀況，尤其是數位時代的現今，更要用客觀的數據作為營運的依據，才能發現表現好或不好的地方，進行優化及成長策略計畫訂定。
