如何看 GA UTM 報表？最常用這 4 種方式查看 UTM 成效

作者Shian
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11 月 23, 2020
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數據分析

Google Analytics UTM 是用來追蹤網站流量從哪來，以及不同行銷活動的成效。UTM 結合不同報表維度分析，將可以分析 Social 社群管道導流成效？獲取多少人？單一社群平台裡各個行銷活動成效？單一行銷活動的所有管道成效？產品業績行銷活動成效？以下列出這 4 種最常用的運用情境，提升您的報表分析能力。

會員制、訂閱制、半訂閱制、付費牆、半付費牆，媒體數位轉型的商業模式適合哪種？

作者Shian
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10 月 27, 2020
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數位轉型

現今國內外媒體無一不針對內容付費進行多樣嘗試，從紐約時報的付費牆成功案例，到蘋果日報訂閱制的拆牆，在華文市場裡，內容收費是一種很大的挑戰，各家媒體皆想找尋「內容直接收費」商業模式，期望能走出自己的一條路，而眾多收費商業模式中，免費增值商業模式是媒體數位轉型的一道屬光嗎？

數位媒體用「瀑布流」追求流量成長時，是在吃毒藥還是解藥？

作者Shian
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10 月 05, 2020
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數位轉型

「瀑布流」文章內容強迫式塞給讀者閱讀，這是媒體數位轉型、內容平台營運的機會嗎？還是阻礙實質的成長？流量是真實地成長還是虛胖？本篇將以「技術面」、「營運面」、「數據面」以及風險影響程度來告訴您，「瀑布流」是解藥還是毒藥？並透過 Similarweb 數據觀察變化發現不合理之處，最後說明「瀑布流」更好的運用模式。

如何檢查 Google Analytics 是否有運用錯誤？行銷人員快檢查這4點！

作者Shian
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2 月 24, 2020
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數據分析

在數位時代裡 Google Analytics 是網站營運最重要的數據分析工具，看了很多大大小小網站後，發現都有很多錯誤的共同點，例如：GA未埋設、重複埋設、重複傳送PageViews、程式自動傳送事件，這些狀況最常看到，藉由本篇來告訴數位人員、營運者要如何檢查出這些問題？避免得到的是錯誤的數據使用。

(KKday Yuki、傑哥) 社群丼從數據洞察出品牌之路！活動筆記分享

作者Shian
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10 月 01, 2019
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數據分析

社群丼 PLUS 從數據洞察出品牌之路！社群丼創辦人 Jesse 傑哥 / KKday 全球營銷長黃昭瑛 Yuki 二位為主講者，第一場講述 KKday 社群經營經驗，透過 KKday 小編長分享是如何經營社群媒體管道，並以「互動率」為經營社群最重要指標。第二場由傑哥分享過去實務經驗，如何制定合理 KPI 的6項觀念。

從台北捷運 DV Tokyo 看板廣告, 如何將QRcode做更好的追蹤?

作者Shian
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7 月 29, 2019
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數據分析

台北捷運 MRT 的 DV Toky 看板廣告，該廣告內容運用了 QRcode 攬客到網站方式，並且運用GA UTM 方式中追蹤，看似很正常且合理，但是當仔細一看UTM參數設置後，發現可以再設置更好、更細緻的 UTM 參數進行追蹤，並讓UTM數據可以統合起來，用 DV Toky 案例來解說如何做更好UTM設置。

如何透過 Facebook 像素建立受眾? 並再行銷瀏覽過網站的訪客?

作者Shian
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7 月 18, 2019
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科技行銷

透過 Facebook Pixel 像素追蹤，建立收集曾經瀏覽過網站的受眾名單，未來即可在 Facebook 再行銷這些受眾，對於內容推廣、商品行銷都非常的有幫助。那些曾經到過網站的人，因為有興趣才會點擊進入網站瀏覽，這也就表示他是您的潛在客戶，直接將推廣的內容投遞給他們，會比廣撒大範圍興趣的受眾來的精準！

如何訂定網站成長指標? 營運官請別陷入瀏覽量 PV 虛榮指標裡!

作者Shian
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7 月 02, 2019
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產品營運

營運網站該如何訂定網站成長指標？往往會拿最容易取得、觀察的數字當作指標，像是瀏覽量PV、下載數、會員數…等指標，當作成長目標並制定相關成長計畫，這就會陷入成長駭客說的虛榮指標 vanity metric，表面上看起來似乎有在成長，但忽略了網站本質成長，當沒有短暫的刺激下，一切又會回到原點，營運官必須要避免！

如何評估文章品質成效？用GA停留時間、跳出率、來源媒介指標

作者Shian
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6 月 20, 2019
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數據分析

文章內容撰寫要如何衡量以及評估內容品質呢？最簡單、最容易的方式就是看 GA 瀏覽量指標數據，一篇文章能帶來多高的瀏覽量就是好？反之低於多少瀏覽量就是不好？但是這樣會有很大的盲點了！本篇將告訴您可以用停留時間、跳出率、來源媒介，這三項指標評估，客觀評估衡量文章內容品質，避免陷入單一瀏覽量指標成效盲點！

如何正確使用UTM？以及5點注意事項！教您正確 UTM 自訂追蹤

作者Shian
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6 月 13, 2019
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數據分析

UTM (Urchin Tracking Module) 用途用於自訂追蹤來源、媒介、廣告活動的GA工具，尤其是行銷人員必須學會使用UTM自訂追蹤！透過UTM自訂追蹤行銷活動攬客成效，可在GA報表中清楚查詢透過哪裏來的成效比較好。但該如何正確運用？以及該注意哪些事項？本篇完整UTM教學讓您學會正確使用UTM。