Google 演算法將打擊「付費連結」,媒體的廣編文、口碑行銷、內容行銷商業模式會有影響嗎?

Google 對於「付費連結」一向採取嚴格的態度,因為在 Google 搜尋排名眾多因素中,網站間的連結是有很大一部份因素,PageRank 也就是 Google 網頁排名核心 。近期 Google 對於「付費連結」有明確的說明,對於媒體、內容行銷、口碑行銷的商業模式是否會遭受到打擊?

 

過去,為了衝高網站、內容、網頁的 Google 搜尋排名,發展出付費購買連結方式,主要目的是透過權重高的網域給予對方網站投票。

也就是運用 Google PageRank 演算法機制,權重低的網頁向權重高的網頁付費購買連結,讓權重高的網頁向權重低的網頁投票,短時間內且大量付費結部署讓原本權重低的網頁衝高排名。

引用:PageRank

PageRank,又稱網頁排名、Google左側排名、PR,是Google公司所使用的對其搜尋引擎搜尋結果中的網頁進行排名的一種演算法。

佩吉排名本質上是一種以網頁之間的超連結個數和品質作為主要因素粗略地分析網頁的重要性的演算法。其基本假設是:更重要的頁面往往更多地被其他頁面參照(或稱其他頁面中會更多地加入通向該頁面的超連結)[1]。 其將從A頁面到B頁面的連結解釋為「A頁面給B頁面投票」,並根據投票來源(甚至來源的來源,即連結到A頁面的頁面)和投票物件的等級來決定被投票頁面的等級。簡單的說,一個高等級的頁面可以提升其他低等級的頁面。

簡單來說「付費連結」的模式,就是購買各網站連結到自己的網站上,提升 PageRank 進而提升 Google 搜尋排名,屬於黑帽 SEO 手法。

 


 

▎Google 打擊付費連結

近期 Google 針對「付費連結」進行說明與處理,嚴重的話則會陷入「專人介入處理報告」,也就表示網站部分或所有內容不會出現在 Google 搜尋結果。

引用:付費連結

有些搜尋引擎最佳化 (SEO) 服務商和網站擁有者會購買及販售傳遞 PageRank 的連結,完全不考慮連結的品質、來源以及對自家網站所造成的長期影響。購買或販售可傳遞 PageRank 的連結是違反 Google 網站管理員指南的行為,會對網站在搜尋結果中的排名造成負面影響。

引用:專人介入處理報告

如果我們對網站採取了專人介入處理行動,該網站的部分或所有內容將無法顯示在 Google 搜尋結果中。

 


 

▎媒體廣編文、內容產品行銷、內容宣傳的商業模式

而過去媒體業的「廣編文」、「內容行銷產品」、「內容宣傳」的商業模式就不能做了嗎?或許很多在做內容、部落客、SEO 優化的人覺得受到嚴重影響?

上述這類模式主要是「廣告主」想針對產品曝光宣傳、內容行銷、內容導銷售,目的是曝光、導流,而非單純要衝 Google 搜尋排名。Google 也表示廣告宣傳目的是可被接受的,並非要操作 Google 搜尋結果。

引用:付費連結

非所有的付費連結都違反我們的指南。如果是以廣告宣傳為目的,而不是為了操控搜尋結果,那麼購買和販售連結的行為就屬於正常的網路經營活動。如果是為了進行廣告宣傳而購買連結,則應指明這項性質。

因此以廣告主而言,曝光、導流、名單轉換、品牌價值目的高於 Google 搜尋排名,所以媒體內容端只要符合 Google 提供作法就不受限。

當然,Google 搜尋排名有很多因素,這次是在說廣編文這類內容連結,而非針對內容品質優劣,低品質內容一樣是很難爭取到好的搜尋排名。

 


 

▎讓 Google 爬蟲暸解連結屬性

上述我們知道了 Google 為何要打擊「付費連結」,以及對於媒體、內容是否會受到影響?以及該如何讓 Google 知道「付費連結」的正當性。

引用:向 Google 說明您的連出連結限制

rel=”sponsored”

將廣告或付費刊登位置的連結標示為 sponsored。這類連結通常稱為「付費連結」

rel=”nofollow”

如果其他屬性值都不適用,而且您不想以任何方式擔保連結網站的內容品質時,請使用 nofollow 值。

我們只要在內容的「付費連結」上,增加 rel=”sponsored” 或 rel=”nofollow” 屬性就可以!

<a href="https://shian.tw"  rel="sponsored">這是付費連結範例</a>
<a href="https://shian.tw"  rel="nofollow">這是不要投票範例</a>

簡單來說:

  • sponsored 就是讓 Google 爬蟲知道這是「付費連結」
  • nofollow 就是讓 Google 爬蟲知道這是「不給予權重; 不對對方網站投票」。

 

結論,只要「付費連結」符合上述作法 ,對於「廣編文」、「內容行銷產品」、「內容宣傳」的商業模式影響其實是不大。

而這前提是,不是惡意內容堆砌關鍵字、不是大量低品質內容…等手法,正常的廣編文、內容行銷、開箱文…等,再加上付費連結有 sponsored 或 nofollow 就屬於正常的廣告宣傳的廣編文、內容行銷文。

 

 

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