如何透過 Facebook 像素建立受眾?再行銷瀏覽過網站的訪客?

如何透過 Facebook 像素建立受眾? 並再行銷瀏覽過網站的訪客?

透過 Facebook Pixel 像素追蹤,建立收集曾經瀏覽過網站的受眾名單,未來即可在 Facebook 再行銷這些受眾,對於內容推廣、商品行銷都非常的有幫助。那些曾經到過網站的人,因為有興趣才會點擊進入網站瀏覽,這也就表示他是您的潛在客戶,直接將推廣的內容投遞給他們,會比廣撒大範圍興趣的受眾來的精準!

 

 

本文內容

 

 

我們在 如何獲取精準受眾? 透過 Facebook Pixel 像素、自訂廣告受眾獲取! 這篇文章說明了透過 Facebook Pixel 像素,進行針對看過某ㄧ分類的受眾再行銷。

這次我們將運用最基本的再行銷模式,將「30天內,瀏覽過網站的人」收集受眾為一名單,再針對此受眾名單在 Facebook 進行貼文推廣,讓新的貼文內容投遞到此受眾名單的人,這樣的廣告遠比透過興趣或一大堆手續大範圍的廣告投遞,來的精準有效益。

因為,這些受眾近期內來瀏覽過網站,也就表示它是您的潛在客戶,對您的網站近期內有瀏覽過印象,而且再茫茫大海裡,這些受眾有進入到您的網站,不也就表示他目前對您網站的內容、產品有興趣或是認同。

我們就開始建立此次受眾名單,並針對此名單進行再行銷吧。

 

 

▎建立廣告受眾

下面將以 翔說什麼 網站為範例,建立30天內瀏覽過網站的受眾,如果是其他類型網站,也是同樣的模式進行,差別在於分類的屬性、名稱不同。

 

– 按下建立廣告受眾

訪客再行銷_建立自訂受眾
訪客再行銷_建立自訂受眾

我們這次選擇「自訂廣告受眾」功能,來建立此次需要的受眾收集名單

 

 

– 選擇網站流量

訪客再行銷_網站流量
訪客再行銷_網站流量

 

 

– 篩選受眾

訪客再行銷_受眾篩選設定
訪客再行銷_受眾篩選設定

這裡我們用「所有網站訪客」選項,並且設定為過去30天,也就是說過去30天內有瀏覽過網站的訪客,就會收集到這份受眾名單裡面。

 

 

– 完成自訂廣告受眾建立

訪客再行銷_受眾建立完成
訪客再行銷_受眾建立完成

最後,我們就很簡單快速的建立好「30天內瀏覽過網站的人」受眾名單,未來就可以針對曾經有興趣、潛在客戶,在Facebook上進行再行銷。

 


 

▎再行銷廣告

接下來我們以一則貼文進行加強貼文廣告範例,使用這次新建立的「30天內,瀏覽過網站」的受眾,目的希望有新文章了,回來再看看新的文章內容吧。

 

– 加強推廣貼文

加強推廣貼文_貼文推廣
加強推廣貼文_貼文推廣

 

– 選擇再行銷受眾

加強推廣貼文_選擇自訂受眾
加強推廣貼文_選擇自訂受眾

這裡我們就可以選擇剛剛建立好的受眾,將此則貼文投遞給「30天內,有瀏覽過網站」受眾,讓受眾名單這些人可以在動態牆上,再次看到我們新的貼文,屬於付費廣告攬客一種。

最後,再依照您的預算、天數條件設定,就可以完成此次再行銷貼文廣告了。

 


 

▎翔說:實務經驗說明及建議

透過營運的網站收集、建立受眾,然後再針對此受眾進行再行銷,這樣的模式以數位行銷來說是基本的運用。而這次的舉例是內容文章推廣,如果您的網站是其他類型的話,也是可以這樣運用,如果是銷售的話更加可以這樣做,讓潛在客戶看到後進行購買轉換。

上面範例是用離瀏覽過網站為受眾目標,還可以將受眾更精確地分群,例如依照看過x類的商品、文章,加入過購物車,瀏覽、參與過特定活動網頁…等,都可以將這些受眾分群建立好名單。

依照需求、行銷目的建立好這些受眾名單後,未來就可以交叉運用、或是持續推廣使用,相信數位廣告時代裡,受眾遠比版位來得重要許多,因此要好好珍惜、收集、運用這些受眾。

 


 

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