如何透過 Facebook 獲取精準廣告受眾？我們可以使用 Facebook 像素(Pixel Code)的自訂廣告受眾功能，就能將自身網站各個分類的瀏覽者，收集成為一個廣告受眾，而且是相對的精準的廣告受眾！因為會常常逛某一分類的人，也就代表他對於該分類有很高的興趣！之後再對這受眾行銷轉換機率就會較高。
本文內容
▎安裝像素
FB Pixel Code 像素安裝很簡單，可以從官方教學文件學習如何申請、建立、安裝的步驟
Facebook 官方教學說明
將 Facebook 像素安裝好後，就可以往下一步建立廣告受眾
▎建立廣告受眾
下面將以 翔說什麼 網站分類為範例，使用「google-analytics」分類的成為Facebook 自訂受眾，如果是其他類型網站，也是同樣的模式進行，差別在於分類的屬性、名稱不同。
– 進入 Facebook 廣告受眾
從 Facebook 廣告管理平台進去後，點擊「廣告受眾」進入
– 按下建立廣告受眾
– 選擇自訂廣告受眾
– 選擇網站流量
– 使用 ViewContent 事件篩選受眾
這裡我們不用「所有網站訪客」或是「曾瀏覽特定網頁的用戶」這類選項，而是用 Facebook Pixel Event 的 ViewContent 事件，先篩遠出有看過網站內容頁的人，也就表示有內容符合受眾想看的並且也有看過
– 使用網址 / 參數 細分受眾
在這個步驟裡，我們要再更細分下去，因為要細分看過某個分類、類別
因此細分條件選擇「網址 / 參數」進行更細部設定
– 設定分類受眾
在這步驟裡，因為我們想針對看過「google-analytics」分類的內容的人做為一組受眾
- 參數選擇：content_category
- 包含選擇：等於
- 數值欄位輸入：google-analytics（網站分類代號）
最後為這廣告受眾命名，建議要有個命名原則規範，以免當自訂受眾越來越多而混亂，或是在下廣告時選擇受眾對象可以快速識別
受眾命名原則：天數_受眾來源(目的代號)
– 完成自訂廣告受眾建立
最後，我們就完成了看過「google-analytics」分類文章的自訂受眾，未來有新的相關內容要推廣的話，就可以運用此受眾，將行銷花費先花在精準的受眾上。
▎翔說：實務經驗說明及建議
透過 Facebook 像素，用網站分類獲取精準廣告受眾，這是最基本的做法之一，因為常常逛某一分類的人，也就代表他對於該分類有很高的興趣，或是正在挑選商品？正在爬文？正在獲得資訊？因此這個人對於這分類來說是相對精準的受眾！
– 我們用電商網站來舉例說明
假設現在電商平台上有一個「3C、電器」的分類要進行促銷活動，首先想到如何獲取訪客？透過一點行銷預算進行廣告投遞，獲取顧客進來並且最好能轉換訂單？
因此此次目標就是投遞廣告給對3C、電器有興趣的受眾，這時候會先想到的是，透過 Facebook 廣告的興趣方式篩選受眾，然後再做幾次的過濾方式得到精準受眾，當然這樣的方式沒錯，但是要獲取到精準的顧客就會有點費工，也很難確保之後這受眾是可再次運用？
如果已經持續在獲取網站各分類受眾的話，這時候就可以好好運用這受眾名單了
您只要先將預算廣告投遞給「幾天內瀏覽過3C、電器」分類的受眾，如果還不夠細緻的話，更可以加上瀏覽的頻次超過幾次以上，我相信這樣的精準度不會比原本的方式差，而且不需要費很大的工進行多重廣告洗受眾，然後才得到精準的受眾
假如想將範圍再擴大一點的話，Facebook 自訂廣告受眾中，還有個類似受眾的模式，只要用分類的受眾為範本，設定與這受眾百分之幾類似，就可以再獲得更大一點與分類類似的受眾，而且這些類似受眾不是沒有邏輯的獲取，而是用分類受眾為基礎獲得的受眾
這樣投遞廣告的方式，會比較客觀而且有依據，而且這些精準的受眾是源源不絕的，網站是一直對外營運的，而且是真的有人進入到網站，並且瀏覽過商品內容的受眾
最後，如果覺得分類受眾的人數不夠多的話，或許應該要先進行整體的品牌行銷，並從不同管道攬客為最重要的事 🙂
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