如何獲取精準受眾? 透過 Facebook Pixel 像素、自訂廣告受眾獲取!

如何透過 Facebook 獲取精準廣告受眾?我們可以使用 Facebook 像素(Pixel Code)的自訂廣告受眾功能,就能將自身網站各個分類的瀏覽者,收集成為一個廣告受眾,而且是相對的精準的廣告受眾!因為會常常逛某一分類的人,也就代表他對於該分類有很高的興趣!之後再對這受眾行銷轉換機率就會較高。

 

 

本文內容

 

 

▎安裝像素

FB Pixel Code 像素安裝很簡單,可以從官方教學文件學習如何申請、建立、安裝的步驟

Facebook 官方教學說明

 

將 Facebook 像素安裝好後,就可以往下一步建立廣告受眾

 


 

▎建立廣告受眾

下面將以 翔說什麼 網站分類為範例,使用「google-analytics」分類的成為Facebook 自訂受眾,如果是其他類型網站,也是同樣的模式進行,差別在於分類的屬性、名稱不同。

 

 

– 進入 Facebook 廣告受眾

廣告受眾
廣告受眾

從 Facebook 廣告管理平台進去後,點擊「廣告受眾」進入

 

 

– 按下建立廣告受眾

廣告受眾 - 進入建立廣告受眾
廣告受眾 – 進入建立廣告受眾

 

 

– 選擇自訂廣告受眾

廣告受眾 - 選擇自訂廣告受眾
廣告受眾 – 選擇自訂廣告受眾

 

 

– 選擇網站流量

廣告受眾 - 選擇網站流量
廣告受眾 – 選擇網站流量

 

– 使用 ViewContent 事件篩選受眾

廣告受眾 - 使用 ViewContent 事件受眾篩遠
廣告受眾 – 使用 ViewContent 事件篩選受眾

這裡我們不用「所有網站訪客」或是「曾瀏覽特定網頁的用戶」這類選項,而是用 Facebook Pixel Event 的 ViewContent 事件,先篩遠出有看過網站內容頁的人,也就表示有內容符合受眾想看的並且也有看過

 

 

– 使用網址 / 參數 細分受眾

廣告受眾 - 使用網址 / 參數 細分受眾
廣告受眾 – 使用網址 / 參數 細分受眾

在這個步驟裡,我們要再更細分下去,因為要細分看過某個分類、類別

因此細分條件選擇「網址 / 參數」進行更細部設定

 

 

– 設定分類受眾

廣告受眾 - 設定看過某項分類的受眾
廣告受眾 – 設定分類受眾

在這步驟裡,因為我們想針對看過「google-analytics分類內容的人做為一組受眾

  1. 參數選擇:content_category
  2. 包含選擇:等於
  3. 數值欄位輸入:google-analytics(網站分類代號)

 

最後為這廣告受眾命名,建議要有個命名原則規範,以免當自訂受眾越來越多而混亂,或是在下廣告時選擇受眾對象可以快速識別

受眾命名原則:天數_受眾來源(目的代號)

 

 

– 完成自訂廣告受眾建立

廣告受眾 - 完成自訂受眾
廣告受眾 – 完成自訂受眾

 

廣告受眾 - 完成建立新受眾項目
廣告受眾 – 完成建立新受眾項目

 

最後,我們就完成了看過「google-analytics」分類文章的自訂受眾,未來有新的相關內容要推廣的話,就可以運用此受眾,將行銷花費先花在精準的受眾上。

 


 

▎翔說:實務經驗說明及建議

透過 Facebook 像素,用網站分類獲取精準廣告受眾,這是最基本的做法之一,因為常常逛某一分類的人,也就代表他對於該分類有很高的興趣,或是正在挑選商品?正在爬文?正在獲得資訊?因此這個人對於這分類來說是相對精準的受眾!

 

– 我們用電商網站來舉例說明

假設現在電商平台上有一個「3C、電器」的分類要進行促銷活動,首先想到如何獲取訪客?透過一點行銷預算進行廣告投遞,獲取顧客進來並且最好能轉換訂單?

因此此次目標就是投遞廣告給對3C、電器有興趣的受眾,這時候會先想到的是,透過 Facebook 廣告的興趣方式篩選受眾,然後再做幾次的過濾方式得到精準受眾,當然這樣的方式沒錯,但是要獲取到精準的顧客就會有點費工,也很難確保之後這受眾是可再次運用?

 

如果已經持續在獲取網站各分類受眾的話,這時候就可以好好運用這受眾名單了

您只要先將預算廣告投遞給「幾天內瀏覽過3C、電器」分類的受眾,如果還不夠細緻的話,更可以加上瀏覽的頻次超過幾次以上,我相信這樣的精準度不會比原本的方式差,而且不需要費很大的工進行多重廣告洗受眾,然後才得到精準的受眾

假如想將範圍再擴大一點的話,Facebook 自訂廣告受眾中,還有個類似受眾的模式,只要用分類的受眾為範本,設定與這受眾百分之幾類似,就可以再獲得更大一點與分類類似的受眾,而且這些類似受眾不是沒有邏輯的獲取,而是用分類受眾為基礎獲得的受眾

 

這樣投遞廣告的方式,會比較客觀而且有依據,而且這些精準的受眾是源源不絕的,網站是一直對外營運的,而且是真的有人進入到網站,並且瀏覽過商品內容的受眾

最後,如果覺得分類受眾的人數不夠多的話,或許應該要先進行整體的品牌行銷,並從不同管道攬客為最重要的事 🙂

 


 

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