焦慮的 Youtuber 們,您該如何面對 Youtube 演算法?

Youtube 演算法導致創作者們更加的焦慮!?創作者們接連陸續自曝憂鬱症,或是有其他心理狀況,針對Youtube頻道經營的焦慮,想長期一直成長的話則必須一直不間斷的發布影片,原本只是興趣到為了現實利益的關係,讓創作者心裏壓力越來越大。面對Youtube演算法是否有好的解套方法呢?

最近看到許多Youtuber們,因為對於Youtube推薦演算法而感到焦慮,像是 JRLEE VLOG – 為什麼有越來越多YouTuber心理健康出問題!? 的影片整理說明。地球圖輯隊 – 演算法——累垮YouTuber的最後一根稻草 文章,也詳細說明的創作者們對於經營Youtube頻道,心裡感到相當大的壓力。

 

Photo by Christian Wiediger on Unsplash 

翔說什麼與創作者們分享3個階段經營策略觀點,期望對創作者們有幫助

 


 

▎Youtube 優化

第一階段 Youtube 頻道優化

Youtube優化的目的是,增加影片更多曝光機會,增加被點閱的次數,不管是在Youtube平台,或是Google搜尋。好的影片內容也要有好的曝光規劃,從關鍵字挑選、標題、簡述、hashtag、縮圖,這些都是包含在一隻影片的重點。

 

♦ 關鍵字挑選

關鍵字是主軸!標題、簡述、hashtag、影片內容,都必須要與關鍵字有關!

因為搜尋機制是針對關鍵字做搜尋,因此關鍵字顯得非常重要!對的關鍵字以及正確的影片才會被搜尋到,這樣子的影片才會有人點閱。

除了主題關鍵字外,也要有相義關鍵字,例如「東京自助旅遊」主題關鍵字,也可以加上「自助旅遊」、「自由行」、「東京旅行」…等相同意義的關鍵字。

 

♦ 清楚且吸引人標題

清楚、符合主題關鍵字的標題,是吸引人是否點閱影片關鍵,就像是在書店裡面挑書,也是透過一本本書的標題觀看,來決定是否要拿起來閱讀看看。

詳細說明可以看「 文章標題 Title SEO 如何優化?整理5大重點告訴您! 」這篇文章說明。

 

♦ 描述影片內容的簡介

前150個字用來簡述這個影片內容主題方向,或是影片內容重點關鍵字埋設,以利影片可以被關鍵字搜尋到,且讓搜尋者可以清楚知道影片內容,並且是否與搜尋關鍵字有關。

有關鍵字的簡介內容,可以增加被搜尋次數,以及搜尋者點閱次數!相關補充、額外資訊可以寫在這150字之後。

 

♦ 使用hashtag

將主要關鍵字、同義關鍵字、品牌名放在hashtag上,以便增加被搜尋的機會 。

切勿浪費hashtag,將無意義的文字敘述寫在hashtag上,雖然很有趣,但是對於影片本身是沒有任何幫助。像是 #最近花了15000搭小型攝影棚#記得開啟CC字幕,這類描述或是把hashtag當作重點文字,就非常可惜。

 

♦ 吸睛的影片縮圖

影片封面圖片吸睛點閱的重要性,僅次於標題!

人是對圖像比對文字更容易看到圖像,以及理解圖像所要表達的內容,尤其在搜尋結果列表中,都是圖加文的模式呈現,因此圖片的吸不吸引點閱就扮演重要的關鍵之一。

將影片重點關鍵字放入封面圖片上,可用對比色差的方式突顯關鍵字重點!多嘗試不同的排列組合方式,找到符合自己的風格,以及吸睛的影片縮圖。

 

提供隱藏字幕

影片內容可被搜尋到,就是透過每一段影片的隱藏字幕文字內容,Youtube建立索引後,讓搜尋者可以搜尋到影片內容的關鍵字。

國外網站針對 Youtube SEO 做過測試,包含是否有提供字幕檔案,發現有提供字幕檔案的影片,就算標題、描述、tag沒有關鍵字,一樣可以被找到!

5 Quick Tips for Your YouTube SEO Strategy

Higher Search Rank
Digital Discovery Networks performed a study that proves captions on YouTube videos boost SEO. They saw an increase in views by 13.48% in the first 2 weeks and 7.32% overall. To test this, they searched for a keyword phrase that was present only in their video captions, not in the title, description, tags, or metadata. Captioned videos ranked highly for the phrase because search engines could crawl the caption text.

Closed Captions Are Indexed by YouTube Search

Discovery Digital Networks wanted to be certain that the closed caption files were being indexed by YouTube’s search engine.

To test this, they searched for a phrase that appeared in the transcript of the video, but not in the video title, description, or tags.

The example below shows that their captioned video ranked 4th on YouTube for the query, proving that YouTube indexes closed captions and factors them into search rank.

Step #3: YouTube Video Optimization

So if YouTube sees that you mention your target keyword in your video, they’ll “hear” it. And because you’re actually SAYING the keyword that your video is optimized around, YouTube will better understand that your video is about that term.

 


 

▎挑戰 Google搜尋 新世界

第二階段:Google 搜尋新世界

Youtube 是廣告分潤機制,意思就是說只要有看影片廣告的人,創作者就可以與 Youtube 進行分潤,當然不會限制一定要在Youtube平台進入後點選瀏覽才算!

因此,創作者們應該要去挑戰的是更廣大、更殘酷的Google 搜尋新世界!

 

♦ 為什麼要去挑戰 Google 新世界?

這裡競爭更激列、更多競爭者,但是相對的流量來源也是最大的!用最簡單的比喻,Youtube 5%瀏覽者 與 Google 5%的搜尋者那個流量是大的?Google 一天有35億次的搜尋次數,這樣的量就算只有0.1%也是很可怕!

與其一直焦慮著Youtube演算法,還不如去焦慮Google搜尋演算法(SEO),還比較有效益!而且Google官方會提搜尋優化的教學,這就是所謂的SEO!

不過,這是以長遠的模式經營,如果是短期內有效的影片,無法能帶給看影片的人有價值的話,這就很難在Google搜尋競爭!但是,想一想這類的影片,在原本的Youtube平台也就很難有持續創造收益的效果,所以就會陷入產量、主題泥沼裡,因為門檻低也就是相同競爭者就更多,影片主題也就需要越來越刺激、負面操作…等爭議性內容。

當然越刺激、越負面、越爭議性的一次性影片沒有好或不好,畢竟也會有族群會看,但是這就會陷入 Youtube 演算法泥沼裡面,因為創作者需要在短時間內創造出,新主題、刺激、爭議性…等影片產出,但是影片有效期又很短,這樣日復一日的循環下,心裏不生病都難!

簡單舉個頻道,超粒方頻道 的影評、美漫分析等影片,就不會隨著時間過去而價值就越來越低

 

♦ 要如何去挑戰 Google 新世界?

其實,創作者們現在就已在新世界裡了!

現在 Google 搜尋也會搜尋到Youtube影片,這就表示 創作者們早已到了這個新世界,現在要做的就是做好 Youtube 頻道及影片優化,就如上個段落 Youtube 頻道優化 說的幾個基本優化項目。

而且挑戰 Google 搜尋新世界的最重要一點是「影片位置」, Google 搜尋結果中對於影片相當友好,會是排在第一頁的最上方的位置!意思就是說,位置是最吸睛第一眼就會看到!這樣好的位置其實是要買Google關鍵字廣告,才會出現在上方第一屏位置!

看看下面幾張Google 搜尋截圖,可以看出Google對於影片搜尋友好。

搜尋「gopro 7」關鍵字,第一屏幕就可以看到Youtube影片,這位置前面是要買Google關鍵字廣告才能出現。

Google 搜尋結果,影片出現位置
Google 搜尋結果,影片出現位置

 

搜尋「gopro 7 開箱」關鍵字,Google 搜尋結果中,一樣也會把Youtube影片放在上方位置!

Google 搜尋GOPRO7開箱
Google 搜尋GOPRO7開箱,出現Youtuber開箱影片

 

搜尋「東京旅遊 影片」結果,都是Youtube相關影片。因為加了「影片」關鍵字!

Google 搜尋「東京旅遊 影片」結果,都是Youtube相關影片
Google 搜尋「東京旅遊 影片」結果,都是Youtube相關影片

 

🌟只要是影片符合搜尋關鍵字,就有機會出現,並且出現在原本要付費的位置上!

🌟更多的新的流量更有助於影片上熱門!表示影片有很多新的觀眾觀看!

 


 

▎最終,擁有自有平台、品牌

第三階段:擁有自有平台、品牌

最主要的目的,就是要能掌握流量,以及使用受眾!

您已經能在Youtube平台上建立了龐大的粉絲,也有好幾十萬訂閱,或是幾百萬的觀看次數,有能力創造這些優秀的數據表現後,還必須跟Youtube平台分潤?最終還不能掌握到這些觀看者?

這聽起來多麼讓人沮喪,不過這沒有對或錯,因為一開始選擇的是從Youtube平台經營起,所以就會是這樣的發展,也能表示創作者的頻道是經營有成!因此,更有能力往創建自有平台道路前進!

 

擁有自有平台好處:

  1. 增加影片被搜尋及露出機會,獲取新流量來源
  2. 掌握觀看者,並且可再行銷新影片
  3. 掌握自有平台數據並分析,持續長久經營
  4. 掌握自有平台流量,可有額外廣告收益機會

 

最後,擁有自有平台不是放棄Youtube頻道!這是可以同時經營的。一樣把影片上傳到Youtube平台上,再把影片嵌入在自己平台裡曝光操作,影片一樣會是在Youtube平台播放,因此也不會互搶,反而會對播放次數更有幫助。

 


 

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