Measurement Protocol – GA 詞彙定義說明

Measurement Protocol – GA 詞彙定義說明

Measurement Protocol 是 GA 給予非網站的介面,收集數據至 GA 的一種方式,例如:實體資訊站、銷售系統站點、電子郵件軟體…等非網站介面方式,Measurement Protocol 如何使用?以及有哪些可以追蹤的項目?在實務上如何運用?本篇內容會清楚說明。

 

本文內容:

 

 

▎ Measurement Protocol 定義說明

引用:Measurement Protocol

這是一組標準規則,可供您透過任何連上網路的裝置收集匹配資料,並傳送至 Analytics (分析)。

Measurement Protocol 可讓您透過任何連上網路的裝置將資料傳送至 Analytics (分析)。當您從資訊站、銷售系統站點或網站/行動應用程式以外的任何地點將資料傳送至 Analytics (分析) 時,這項通訊協定就特別實用。為什麼呢?相較於 Analytics (分析) JavaScript 可與行動 SDK 自動建立匹配,將資料從網站和行動應用程式傳送到 Analytics (分析),您在處理其他種類的裝置時必須手動建立資料收集匹配。在這個過程中,您可以利用 Measurement Protocol 定義建構匹配的方法,以及將其傳送到 Analytics (分析) 的方法。

翔說:依據上述 Google Analytics 跳出率 Measurement Protocol 定義來說,最容易暸解的說明

Measurement Protocol 是給予非網站介面傳入GA數據的方式,例如POS機器、銷售資料、電子郵件追蹤…等,透過 Measurement Protocol 可將 GA 相關數據傳入到所歸數的 GA 帳戶(UA)。透過 Measurement Protocol 方式傳入 GA 資料後,即可在 GA 介面進行數據分析。

 


 

▎ Measurement Protocol 網址參數

Working with the Measurement Protocol

 

網址產生工具:Hit Builder

 

傳送網址:

http://www.google-analytics.com/collect

 

Page Tracking 瀏覽量追蹤

Page Tracking

v=1              // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y  // Tracking ID / Property ID.
&cid=555         // Anonymous Client ID.
&t=pageview      // Pageview hit type.
&dh=mydemo.com   // Document hostname.
&dp=/home        // Page.
&dt=homepage     // Title.

完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dh=mydemo.com&dp=/home&dt=homepage

 

Event Tracking 事件追蹤

Event Tracking

v=1              // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y  // Tracking ID / Property ID.
&cid=555         // Anonymous Client ID.
&t=event         // Event hit type
&ec=video        // Event Category. Required.
&ea=play         // Event Action. Required.
&el=holiday      // Event label.
&ev=300          // Event value.

完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=event&ec=video&ea=play&el=holiday&ev=300

 

Transaction Hit 交易追蹤

Ecommerce Tracking

v=1               // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y   // Tracking ID / Property ID.
&cid=555          // Anonymous Client ID.
&t=transaction    // Transaction hit type.
&ti=12345         // transaction ID. Required.
&ta=westernWear   // Transaction affiliation.
&tr=50.00         // Transaction revenue.
&ts=32.00         // Transaction shipping.
&tt=12.00         // Transaction tax.
&cu=EUR           // Currency code.

完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=transaction&ti=12345&ta=westernWear&tr=50.00&ts=32.00&tt=12.00&cu=EUR

 

完整參數說明:Measurement Protocol Parameter Reference

 


 

▎實務運用 – EDM 開信偵測

EDM 是最基本的行銷工具之一,寄送出去的EDM是否有被打開瀏覽?這是現在數位時代一定要偵測!才能知道每一次 EDM 開信成效。因為是非網站介面偵測,這時候就很適合用 Measurement Protocol 方式了。

 

我們運用 Event Tracking 事件追蹤 方式,傳送信件被打開的次數至GA

 

建立偵測網址


v=1              // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y  // Tracking ID / Property ID.
&cid=EDM識別ID    // Anonymous Client ID.
&t=event         // 使用事件紀錄
&ec=EDM          // 事件類別
&ea=open         // 事件動作
&el=edm期數       // 事件標籤
&ev=             // 事件價值

完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=EDM識別ID&t=event&ec=EDM&ea=open&el=edm期數

放入偵測網址

準備好偵測參數網址,將追蹤網址用圖片方式放入EDM內容裡面即可。

<img src="http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=EDM識別ID&t=event&ec=EDM&ea=open&el=edm期數" />

 

GA 數據查詢

ga事件追蹤edm開信
ga事件追蹤edm開信

最後,在 GA 的 行為 > 事件 > 熱門事件 報表中查詢到開信次數數據

 


 

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