Measurement Protocol 是 GA 給予非網站的介面，收集數據至 GA 的一種方式，例如：實體資訊站、銷售系統站點、電子郵件軟體…等非網站介面方式，Measurement Protocol 如何使用？以及有哪些可以追蹤的項目？在實務上如何運用？本篇內容會清楚說明。
本文內容：
▎ Measurement Protocol 定義說明
這是一組標準規則，可供您透過任何連上網路的裝置收集匹配資料，並傳送至 Analytics (分析)。
Measurement Protocol 可讓您透過任何連上網路的裝置將資料傳送至 Analytics (分析)。當您從資訊站、銷售系統站點或網站/行動應用程式以外的任何地點將資料傳送至 Analytics (分析) 時，這項通訊協定就特別實用。為什麼呢？相較於 Analytics (分析) JavaScript 可與行動 SDK 自動建立匹配，將資料從網站和行動應用程式傳送到 Analytics (分析)，您在處理其他種類的裝置時必須手動建立資料收集匹配。在這個過程中，您可以利用 Measurement Protocol 定義建構匹配的方法，以及將其傳送到 Analytics (分析) 的方法。
翔說：依據上述 Google Analytics 跳出率 Measurement Protocol 定義來說，最容易暸解的說明
Measurement Protocol 是給予非網站介面傳入GA數據的方式，例如POS機器、銷售資料、電子郵件追蹤…等，透過 Measurement Protocol 可將 GA 相關數據傳入到所歸數的 GA 帳戶(UA)。透過 Measurement Protocol 方式傳入 GA 資料後，即可在 GA 介面進行數據分析。
▎ Measurement Protocol 網址參數
Working with the Measurement Protocol
網址產生工具：Hit Builder
傳送網址：
http://www.google-analytics.com/collect
Page Tracking 瀏覽量追蹤
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=pageview // Pageview hit type.
&dh=mydemo.com // Document hostname.
&dp=/home // Page.
&dt=homepage // Title.完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dh=mydemo.com&dp=/home&dt=homepage
Event Tracking 事件追蹤
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=event // Event hit type
&ec=video // Event Category. Required.
&ea=play // Event Action. Required.
&el=holiday // Event label.
&ev=300 // Event value.完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=event&ec=video&ea=play&el=holiday&ev=300
Transaction Hit 交易追蹤
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=transaction // Transaction hit type.
&ti=12345 // transaction ID. Required.
&ta=westernWear // Transaction affiliation.
&tr=50.00 // Transaction revenue.
&ts=32.00 // Transaction shipping.
&tt=12.00 // Transaction tax.
&cu=EUR // Currency code.
完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=transaction&ti=12345&ta=westernWear&tr=50.00&ts=32.00&tt=12.00&cu=EUR
完整參數說明：Measurement Protocol Parameter Reference
▎實務運用 – EDM 開信偵測
EDM 是最基本的行銷工具之一，寄送出去的EDM是否有被打開瀏覽？這是現在數位時代一定要偵測！才能知道每一次 EDM 開信成效。因為是非網站介面偵測，這時候就很適合用 Measurement Protocol 方式了。
我們運用 Event Tracking 事件追蹤 方式，傳送信件被打開的次數至GA
建立偵測網址
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=EDM識別ID // Anonymous Client ID.
&t=event // 使用事件紀錄
&ec=EDM // 事件類別
&ea=open // 事件動作
&el=edm期數 // 事件標籤
&ev= // 事件價值完整網址
http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=EDM識別ID&t=event&ec=EDM&ea=open&el=edm期數
放入偵測網址
準備好偵測參數網址，將追蹤網址用圖片方式放入EDM內容裡面即可。
<img src="http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=EDM識別ID&t=event&ec=EDM&ea=open&el=edm期數" />
GA 數據查詢
最後，在 GA 的 行為 > 事件 > 熱門事件 報表中查詢到開信次數數據
延伸閱讀
- 跳出率 Bounce Rate、離開率 Exit Rate – GA 詞彙定義說明
- 區隔 Segments – GA 詞彙定義說明
- 來源 Source、媒介 Medium – GA 詞彙定義說明